ビックキーワード、ミドルワード、ロングテール、がありますが、LPではどういったキーワードを狙えばいいか
そもそも狙ってとれるものなのかということ疑問もあります。
結論からいうと、検索ボリュームが多いKWを狙うのは難しいと思います。
というのも、コンテンツ量が必要になるからです。
では、LPでは諦めるべきなのか。
答えは、商標キーワードを狙うべきです。
この記事を書いてるのは、クライアントワークでSEOコンサルをやっています。数々のサイトを検証した結果、LPではどういったキーワードを狙うべきかがみえてきました。
そんな経験談をベースに、単体ページでどう集客するかを解説していきます。
商標キーワードを狙おう
ご存知のかたも多いと思いますが、商標名、のコンバージョンは、高いです。
こちらをみてください。
・【ジャンルKW】デパート + 新宿 → 探している段階
・【商標KW】高島屋 + 新宿 → 行くことを前提としている段階
要するに、商標はコンバージョンから近いキーワードといえます。
ちなみに、リスティング広告、でみるとイメージしやすいと思います。
・【ジャンルKW】キャッシング 比較：￥1,147
・【商標KW】プロミス：￥103,650
こんな感じで、成約につながるキーワードほど単価があがります。
サービスによっては、出稿NGにしているケースもあります。
その点、商品名は自社のものです。
つまり、ライバルがいない状態ですので、コンバージョンも取りやすくかつ狙いやすいキーワードなのです。
ほかのキーワードはどうか
「英会話 + 新宿」の上位10サイトをみてました。
特徴を以下です。
- 大手がいくつか店舗を持っている
- ポータルサイトが横展開している
- ドメインパワーが強い
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コンテンツをたくさん持っているサイトや、ドメインパワーが強いサイトが上位を占めていることがわかると思います。
要するに、単体ページで勝負するのは難しそうです。
番外編：マイビジネスを使おう
先ほどの検索上部をみてください。
こちらは、マイビジネスの枠となり「MEO」と呼ばれています。
- 会員登録するだけで掲載可
- ビックキーワードでの集客できる可能性あり
- SEOとは関係ないのでLPでも勝負できる
- こちらにシフトしてきている
ライバルを少なめなので、SEOよりも早く成果がでる可能性があります。
レビューを載せたり、ブログを書くことができるので、LPにはできないアプローチができるのがメリットです。
登録自体は無料ですぐに使えるので、並行して考えておいても損はないと思います。
サイト型LPを目指す
SE0において、単体ページで戦うのは難しそうだなという話をしてきました。
とはいえ、LPにこだわる必要はあまりないかなと思ってます。
では、どうやってやるか。
それは、LPをサイト型、にすることです。
具体的には、LPをTOPページにします。その下層ページに関連性の高い記事を書く、というスタイルです。
じつはこれ、さきほどご紹介した英会話の訴求と一緒です。
いくつかの店舗が、上位にランクインしていましたよね。
つまり、きちんとした記事を書いていけば、上位に入る可能性があるということです。
どういう記事を書けばいいかわからない人は「」を使うことをおすすめします。
このキーワードをベースに記事を書いていくと、結果、LPが上がってくるというわけです。
どうやってやるか
とはいえ、LPでは「商標キーワード ＞ ミドルワード」の順に攻めていくのがベストです。
そもそも検索にヒットしなくてはいけないので、手順を見ていきたいと思います。
設定すべきことは以下です。
- タイトルをつける
- discriptionをいれる
- サイトマップを送信する
この３つだけです。
順にみていきます。
titleタグについて
タイトルタグにどんなこと書けばいいのか。
「商品名 | キャッチフレーズ」
こちらでいいと思います。
例えば、
html
<title>新宿の英会話教室 | リンゲージ新宿校</title>
このくらいシンプルでいいと思います。
SEOでは、冒頭にあるキーワードほど、重要とされているので、キャッチフレーズよりも前に商品名をおいておくといいと思います。
discriptionについて
こちらのつけ方は、titleタグと一緒。商品説明を冒頭に書きます。
html
<meta name="description" content="英会話教室リンゲージ新宿校は、新宿駅のすぐそば。西新宿や中野エリアからも楽々アクセスできます。完全月謝制で入会金不要だから、始めやすく続けやすい英会話スクール。新宿校で受講できるコースやお得なキャンペーン情報、イベント情報、受講生の声、スクールへのアクセスについてまとめています。無料体験レッスン随時受付中。">
文字数は〇〇文字までを意識しておくといいと思います。
なお、この２つタグを入れる場所は、headタグの中です。
ワードプレスの場合
管理画面を開いて、設定、クリックします。
・サイト名：title
・キャッチフレーズ：discription
こちらの文言だけいれれば、適応されます。
サイトマップも忘れずに
意外と忘れてしまう人が多いのが、インデックス登録、です。
これをしておかないと、検索結果に表示されないので、忘れずにやっておきます。
手順は以下です。
- コンソールを登録して、
- URLプレフィックスを選択して、
- サイトマップを送信する
5分程度に終わるので、サクッとやっていきましょう。
経験上、インデックスには３〜４日ほどかかります。検索結果に乗っているかどうかを確かめるには「site:ご自身のURL」と入力してください。これでご自身のサイトが掲載されたら完了です。
※余談
ちなみに、検索にヒットするにはもう少し時間がかかる可能性があります。なので、長い目でみたほうがカリカリせずにすむと思います。
まとめ
- LPでは商標ワードを狙う
- マイビジネスの併用もおすすめ
- コスパを考えるならサイト型LPへ
しばらくは、リスティングやSNSを使って集客していくことになると思います。
とはいえ、リスティングを出す続けるより、サイト型LPにして、記事を書いていく方法の方が、将来的にはコスパが高いはずです。
ちなみに、サイト型の方が専門だったりするので、このあたりはまた別記事にしようと思います。